Rapala sijoituskohteena

Liiketoimintamalli

Rapala on maailman johtava uistimien, kolmihaarakoukkujen, kalastajan tarvikkeiden ja fileointiveitsien valmistaja sekä myyjä. Suurin osa myynnistämme koostuu omien tuotteidemme myynnistä ja alle kymmenen prosenttia kolmansien osapuolten tuotteiden jakelusta.

Oma tuotanto ja hankintaketju

Valmistamme itse pääosan tuotteistamme, kuten uistimet, koukut, kairat, puukot, sukset ja syötit. Tehtaamme vastaavat omasta materiaalien hankintatoiminnastaan, ja omissa tuotteissamme hallitsemme koko arvoketjua ennen kuin tuotteet myydään vähittäiskaupoille. Näistä tuotteistamme saamme brändi-, jakelu- ja valmistuskatteen.

Loput omat tuotteistamme hankitaan alihankintana pääosin Aasiasta. Näistä tuotteista saamme sekä brändi- että jakelukatteen, mutta emme valmistuskatetta. Näitä tuotteita ovat mm. tarvikkeet, metalliuistimet, osa pehmytmuoviuistimista ja 13 Fishing-brändin tuotteet.

Kolmansien osapuolten tuotteissa emme omista brändiä ja nämä tuotteet hankimme valmistajilta ja niiden myynnistä saamme vain jakelukatteen.